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濟(jì)南人開始享受夜生活！夜間消費(fèi)供需兩旺活躍時段整體后移

從泉城廣場到大明湖畔，從寬厚里街區(qū)到老城芙蓉街，越來越多的人開始在夜色里享受著別樣泉城。夜間照明點(diǎn)亮夜空，夜交通方便出行，夜娛樂豐富的游玩方式……今年6月19日，《濟(jì)南市人民政府辦公廳關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》發(fā)布，旨在搞活濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)。時隔兩個月,濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)“活”了嗎?電商平臺大數(shù)據(jù)顯示，在政策加持下，濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)供需兩旺，活躍時段整體后移，人均消費(fèi)大幅提升。

越來越多的市民開始享受夜生活。

夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)供需兩旺消費(fèi)時段整體后移

口碑餓了么大數(shù)據(jù)顯示，濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)新政實(shí)施后，濟(jì)南夜間消費(fèi)市場整體發(fā)展表現(xiàn)出供需兩旺的趨勢，市場規(guī)模增長較快。

新政實(shí)施兩個月，濟(jì)南深夜活躍商戶環(huán)比增長2.4%，活躍用戶數(shù)環(huán)比增長5.2%。在新政的刺激下，濟(jì)南夜間人均消費(fèi)及筆單價迎來環(huán)比雙增長，兩者相比新政前分別增長4.7%及10%左右。

其中，在21:00至次日4:00時段內(nèi)，本地活躍商家數(shù)量及消費(fèi)者數(shù)量均出現(xiàn)不同程度的上漲，且漲幅高于去年同期水平。

就消費(fèi)高峰時段而言，濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)政策實(shí)施后，21點(diǎn)-23點(diǎn)59分的夜宵消費(fèi)占環(huán)比上升了1.1%，其中23點(diǎn)后消費(fèi)占比增長了近1個百分點(diǎn)。說明濟(jì)南夜生活主要集中在前半夜，但消費(fèi)整體出現(xiàn)向后偏移的趨勢。

夜生活內(nèi)容更豐富運(yùn)動健身、鮮花消費(fèi)猛漲

新政后，濟(jì)南居民的夜生活可謂是愈發(fā)精彩。除餐飲、購物等傳統(tǒng)消費(fèi)項(xiàng)目增長穩(wěn)定外，KTV、書店、運(yùn)動健身、美容美發(fā)等項(xiàng)目訂單量均出現(xiàn)了較大幅度的環(huán)比增長，且上述項(xiàng)目對濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)度出現(xiàn)大幅上揚(yáng)。

具體來看，其中，運(yùn)動健身增長最快，漲幅超過了七成；書店、美容美發(fā)等訂單漲幅均超過了25%。

濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)促進(jìn)政策實(shí)施后，濟(jì)南深夜的非餐新零售訂單均有所提升。其中鮮花綠植和醫(yī)藥訂單增幅最高。鮮花綠植深夜訂單環(huán)比增幅32.1%，深夜醫(yī)藥訂單環(huán)比增幅29.4%。

夜經(jīng)濟(jì)主力是本地市民女性消費(fèi)者數(shù)量增加

在濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)新政實(shí)施后，各年齡層消費(fèi)者人數(shù)均有不同程度的上漲，不過在多元化的娛樂活動刺激下，也可以看到，70前、70后及80后消費(fèi)者以更快的速度加入到了夜間消費(fèi)大軍，三個年齡段人數(shù)占比分別提高了0.14%、1.39%和2.69%。“大齡青年”們在促進(jìn)泉城夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，扮演著愈發(fā)重要的角色。

在性別方面，濟(jì)南夜間男性訂單占比高達(dá)72.4%，成為濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)的絕對主力。但新政也促進(jìn)了女性消費(fèi)者在夜晚更多走上街頭進(jìn)行消費(fèi)，濟(jì)南夜間消費(fèi)場景下男女人數(shù)的巨大差距得到了小幅緩解。

從消費(fèi)者來源地來看，新政明顯對于推動本地消費(fèi)者走出家門發(fā)揮出了巨大的作用。口碑餓了么數(shù)據(jù)顯示，新政實(shí)施后，在外出消費(fèi)場景下，本地市民占濟(jì)南整體夜間消費(fèi)人群的人數(shù)比重較新政前增長了4.5個百分點(diǎn)，而來自青島、北京、濟(jì)寧和泰安的市民則緊隨本地人之后，分列濟(jì)南夜間消費(fèi)人數(shù)最多人群的前五位。

熱度從中心城區(qū)外溢東部新城區(qū)夜市火爆

濟(jì)南哪些區(qū)域夜經(jīng)濟(jì)最火?電商大數(shù)據(jù)顯示,世茂廣場、恒隆廣場、和諧廣場、洪樓廣場等幾大傳統(tǒng)夜市商圈依舊火熱。除了這些地方,高新區(qū)等相對郊區(qū)區(qū)域的夜經(jīng)濟(jì)氛圍也是相當(dāng)熱鬧。

相對來說,“地廣人稀”的空間格局并不利于傳統(tǒng)線下商業(yè)發(fā)展,但是互聯(lián)網(wǎng)的力量延伸了商家的服務(wù)范圍,使得新形態(tài)的餐飲店可以存活。

在濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)促進(jìn)政策實(shí)施后,高新萬達(dá)商圈、綠城百合商圈等東部新城區(qū)的消費(fèi)熱度搶眼；南部城區(qū)的魯能貴和商圈,也成為了周邊多個大型居住區(qū)市民夜晚消夏的新去處。

而從熱衷夜間消費(fèi)人群的居住區(qū)域看,易購天街、萬豪國際、誠基中心、賢文花園是夜貓子的集中出沒地,這或許與在這些小區(qū)租住的多為年輕人有關(guān)。