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濟南刺激夜經(jīng)濟效果初顯:運動健身增長最快,漲幅超七成
濟南8月19日訊 截至今天,《濟南市人民政府辦公廳關(guān)于推進夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》發(fā)布恰好兩個月。濟南大手筆提振夜經(jīng)濟的效果如何?記者今天從阿里本地服務(wù)公司獲悉,在政策加持下,濟南夜經(jīng)濟消費供需兩旺,消費內(nèi)容豐富多彩,活躍時段整體后移,人均消費大幅提升。口碑餓了么大數(shù)據(jù)顯示,在新政的刺激下,濟南夜間人均消費及筆單價迎來環(huán)比雙增長,兩者相比新政前分別增長4.7%及10%左右。
夜經(jīng)濟消費供需兩旺,消費時段整體后移
口碑餓了么大數(shù)據(jù)顯示,濟南夜經(jīng)濟新政實施后,濟南夜間消費市場整體發(fā)展表現(xiàn)出供需兩旺的趨勢,市場規(guī)模增長較快。
新政實施兩個月,濟南深夜活躍商戶環(huán)比增2.4%,活躍用戶數(shù)環(huán)比增長了5.2%。在新政的刺激下,濟南夜間人均消費及筆單價迎來環(huán)比雙增長,兩者相比新政前分別增長4.7%及10%左右。
其中,在21:00至次日4:00時段內(nèi),本地活躍商家數(shù)量及消費者數(shù)量均出現(xiàn)不同程度的上漲,且漲幅高于去年同期水平。
就消費高峰時段而言,濟南夜經(jīng)濟政策實施后,21-23點59分的夜宵消費占環(huán)比上升了1.1%,其中23點后消費占比增長了近1個百分點。
夜生活內(nèi)容更豐富,運動健身、鮮花消費猛漲
口碑餓了么大數(shù)據(jù)顯示,新政后,濟南居民的夜生活可謂是愈發(fā)精彩。除餐飲、購物等傳統(tǒng)消費項目增長穩(wěn)定外,KTV、書店、運動健身、美容美發(fā)等項目訂單量均出現(xiàn)了較大幅度的環(huán)比增長,且上述項目對濟南夜經(jīng)濟增長的貢獻度出現(xiàn)大幅上揚。
具體來看,其中,運動健身增長最快,漲幅超過了7成;書店、美容美發(fā)等訂單漲幅均超過了25%。
濟南夜經(jīng)濟促進政策實施后,濟南深夜的非餐新零售訂單均有所提升。其中鮮花綠植和醫(yī)藥訂單增幅最高。鮮花綠植深夜訂單環(huán)比增幅32.1%,深夜醫(yī)藥訂單環(huán)比增幅29.4%。
濟南夜經(jīng)濟消費主力是本地市民,晚街頭女性消費者數(shù)量增加
在濟南夜經(jīng)濟新政實施后,各年齡層消費者人數(shù)均有不同程度的上漲,不過在多元化的娛樂活動刺激下,也可以看到,70前、70后及80后消費者以更快的速度加入到了夜間消費大軍,三個年齡段人數(shù)占比分別提高了0.14%、1.39%和2.69%。“大齡青年”們在促進泉城夜經(jīng)濟發(fā)展中,扮演著愈發(fā)重要的角色。
在性別方面,濟南夜間男性訂單占比高達72.4%。成為濟南夜經(jīng)濟的絕對主力。但新政也促進了女性消費者在夜晚更多走上街頭進行消費,濟南夜間消費場景下男女人數(shù)的巨大差距得到了小幅緩解。
從消費者來源地來看,新政明顯對于推動本地消費者走出家門發(fā)揮出了巨大的作用。口碑餓了么數(shù)據(jù)顯示,新政實施后,在外出消費場景下,本地市民占濟南整體夜間消費人群的人數(shù)比重,較新政前增長了4.5個百分點,而來自青島、北京、濟寧和泰安的市民則緊隨本地人之后,分列濟南夜間消費人數(shù)最多人群的前五位。
夜經(jīng)濟熱度從中心城區(qū)外溢,東部新城區(qū)夜市火爆
口碑餓了么大數(shù)據(jù)顯示,世茂廣場、恒隆廣場、和諧廣場、洪樓廣場等幾大傳統(tǒng)夜市商圈依舊火熱。除了這些地方,高新區(qū)等相對郊區(qū)區(qū)域的夜經(jīng)濟氛圍也是相當熱鬧。
相對“地廣人稀”的空間格局,并不利于傳統(tǒng)線下商業(yè)發(fā)展。但是互聯(lián)網(wǎng)的力量延伸了商家的服務(wù)范圍,使得新形態(tài)的餐飲店可以存活在這樣的地區(qū)。
在濟南夜經(jīng)濟促進政策實施后,高新萬達商圈、綠城百合商圈等東部新城區(qū)的消費熱度搶眼;南部城區(qū)的魯能貴和商圈,也成為了周邊多個大型居住區(qū)市民夜晚消夏的新去處。
而從熱衷夜間消費人群的居住區(qū)域看,易購天街、萬豪國際、誠基中心、賢文花園是夜貓子的集中出沒地,這或許與在這些小區(qū)租住的多位年輕人有關(guān)。