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中華（山東）老字號攜手電商平臺直播：41家老字號企業推動訂單1100萬

（記者沈童）5月14日至15日，山東省商務廳聯袂天貓、京東等推出老字號系列專場活動，在天貓“吃貨節”期間舉行“老字號好味道”山東專場直播活動，借助京東超市“上潮日”活動首推“老字號尋味之旅”山東專場直播活動。據不完全統計，兩場活動在線觀看人數達121.51萬人次，成交額實現180.25萬元，并通過本次直播活動，推動渠道集采意向訂單達1100萬。

聯合京東、天貓、抖音、快手等平臺推進的直播帶貨活動，是山東省商務廳“推動老字號經營模式創新”的有力舉措。本次活動依托山東省老字號企業協會打造的“中華老字號直播基地”，幫助老字號企業鏈接直播這一新興行業，把流量轉化為銷售量，打造有品質、有文化、有故事的老字號直播盛典。直播活動推動老字號的文化內涵和匠心工藝獲得重新打磨煥彩，有力迎合當前消費升級大趨勢，在后疫情時代打造老字號的新國潮。

記者了解到，有41家老字號企業的55個單品參與了本次直播活動。本次直播活動采用連線網紅互動方式推進，山東省商務廳副廳長王洪平現身直播間，與專業食品類目的知名網紅現場連線，為老字號代言。王洪平為網友介紹了德州扒雞、宏濟堂、崔字牌等膾炙人口的山東省老字號品牌，獲得了廣大網友的認同，僅德州扒雞的單款產品就實現了20.8萬元的銷售額，相當于一家門店40天的銷量。

據了解，直播活動期間，有很多關注老字號領域的MCN機構、電商服務企業以及供應鏈企業也來圍觀直播，直播結束后紛紛聯絡山東省老字號協會探討合作事宜，目前僅韋屹供應鏈和酒冰電商兩家企業一期意向訂單達1100萬。

兩場直播活動的成功舉行，實現了中華老字號直播基地項目的開門紅。據悉，中華老字號直播基地系列活動是山東省商務廳2020年為助推老字號改革創新發展的重要項目之一。山東省商務廳將通過直播系列活動，幫助老字號企業引入“互聯網+”時代的時尚元素，利用基地提供的“直播+電商+內容創意+供應鏈+培訓”配套孵化服務，讓經過時間淬煉的老字號同時跟進時代發展步伐，與時尚、生活、年輕人緊密聯系，助推老字號所蘊涵的中華優秀傳統文化在現代社會繼續傳承創新。