夜經(jīng)濟(jì)是一個(gè)城市的名片。在以前，一提到夜生活，不少市民首先想到的就是喝啤酒、擼串，如今濟(jì)南的夜生活除了這些“煙火氣”外，不同的元素搭配起來(lái)，讓泉城夜宴變得更加有氣質(zhì)。專家建議，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，濟(jì)南要培育多元夜間消費(fèi)市場(chǎng)，打造年輕人的生活社區(qū)，與整個(gè)城市的業(yè)態(tài)相協(xié)調(diào)。

可看、可玩、可賞、可購(gòu)，游客選擇性比以前多了

“誰(shuí)看著我是這樣上來(lái)的？我是全才的相聲演員，不是全殘！”4日晚上7點(diǎn)半，在百花洲芙蓉館內(nèi)，來(lái)自濰坊的市民張先生和家人津津有味地聽(tīng)著這段相聲，時(shí)不時(shí)地鼓鼓掌。4日下午的一場(chǎng)秋雨讓濟(jì)南涼了不少，張先生和家人在大明湖轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)后，來(lái)到了一路之隔的百花洲。

“我2014年來(lái)過(guò)一趟濟(jì)南，當(dāng)時(shí)百花洲這里還沒(méi)有東西。沒(méi)想到大明湖晚上也亮起來(lái)了，這里還有這么多曲藝表演。本來(lái)還擔(dān)心下了雨沒(méi)地方玩，沒(méi)想到遇到了說(shuō)相聲的。待會(huì)兒我再去芙蓉街買吃的，濟(jì)南能玩的地方比以前豐富多了。”張先生說(shuō)。

今年國(guó)慶期間，濟(jì)南推出了138項(xiàng)文化旅游活動(dòng)，涵蓋了文藝演出、文化博覽、群眾文化、旅游節(jié)慶四個(gè)系列。融匯老商埠的相聲演出，百花洲芷蘭第的非遺展，趵突泉曲藝演出，大明湖明湖居的《開(kāi)心甜沫》曲藝劇場(chǎng)讓國(guó)慶增色不少。

明湖秀演出在10月1日-6日期間增加至每晚兩場(chǎng)，為更多的市民游客提供視覺(jué)盛宴。趵突泉?jiǎng)t推出了夜游半價(jià)政策，夜間的“一湖一環(huán)”沿線一直是游人如織。方特東方神畫夜場(chǎng)活動(dòng)連辦7天，夜場(chǎng)累計(jì)接待游客超6.8萬(wàn)人次，營(yíng)收1154.99萬(wàn)元。

山東國(guó)信國(guó)際旅行社有限公司董事長(zhǎng)張曉國(guó)介紹，之前濟(jì)南夜旅游線路相對(duì)而言比較少，一般安排看個(gè)演出，現(xiàn)在選擇性明顯比以前多了。“比如，在大明湖南岸、百花洲以及曲水亭街，我們會(huì)給游客留出自由活動(dòng)的時(shí)間。夜間活動(dòng)比原來(lái)多了，有看的、玩的，閑逛也行，看街頭的演藝也行。”

“泉城夜宴”業(yè)態(tài)不斷豐富，商業(yè)綜合體通過(guò)活動(dòng)吸人氣

上半年，濟(jì)南市文化和旅游局策劃舉辦了“泉城之夜文旅消費(fèi)季”系列活動(dòng)，推出“十個(gè)一百”夜經(jīng)濟(jì)文旅項(xiàng)目，推出了百場(chǎng)夜間文旅休閑活動(dòng)、百場(chǎng)夜間旅游美食節(jié)、百處夜間文化旅游打卡點(diǎn)、百處文旅休閑夜娛點(diǎn)。其中6月份開(kāi)業(yè)的悅立方便是首批50處夜間文化旅游打卡點(diǎn)之一。

“我們中秋三天小長(zhǎng)假做的是漢服節(jié)，通過(guò)搞活動(dòng)吸引人氣。國(guó)慶也挺不錯(cuò)，我們邀請(qǐng)了濟(jì)南有流量的明星，晚上營(yíng)業(yè)到自然閉店。我們粗略估計(jì)國(guó)慶七天的游客量比平時(shí)要翻倍，畢竟洪樓商圈也是東部的消費(fèi)中心。”悅立方運(yùn)營(yíng)方接受記者采訪時(shí)表示。

除此以外，榮盛時(shí)代廣場(chǎng)全福文苑院內(nèi)，以“文旅融合惠享生活”為主題的泉城月下市集活動(dòng)也連續(xù)7天舉辦，讓廣大市民游客樂(lè)享文旅夜生活。國(guó)慶喜樂(lè)會(huì)在夜晚的印象濟(jì)南·泉世界街區(qū)精彩上演。

國(guó)慶節(jié)假日商業(yè)街區(qū)，觀水景噴泉、品特色小吃、賞文化表演成為濟(jì)南“夜經(jīng)濟(jì)”的又一亮點(diǎn)，不少門店的營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)到凌晨一兩點(diǎn)，夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)客流量和經(jīng)營(yíng)額明顯增長(zhǎng)。來(lái)自濟(jì)南商務(wù)局的信息顯示，節(jié)日期間寬厚里、融匯老商埠、印象濟(jì)南等7個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)客流量達(dá)近200萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)約40%以上，營(yíng)業(yè)額達(dá)4300余萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)約30%以上。攜程旅游大數(shù)據(jù)分析發(fā)布“國(guó)內(nèi)游消費(fèi)力前十強(qiáng)城市”濟(jì)南排名第四，人均消費(fèi)3247元。

業(yè)內(nèi)人士表示，濟(jì)南“夜旅游”的不斷豐富，吸引了大批國(guó)內(nèi)外旅客，正逐步改變著泉城市民的生活習(xí)慣，拉動(dòng)了夜經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)作用逐漸顯現(xiàn)。

夜高峰時(shí)長(zhǎng)增一倍，坐公交去景區(qū)的外地人增多

濟(jì)南大學(xué)商學(xué)院教授張振鵬說(shuō)，要讓夜間旅游真正“出彩”，旅游景區(qū)建設(shè)不能唱獨(dú)角戲，要強(qiáng)調(diào)城市的綜合建設(shè)，確立“整體吸引力”，這樣才能讓夜間出行持續(xù)繁榮。國(guó)慶期間，濟(jì)南公交一些經(jīng)過(guò)大型商業(yè)綜合體、商圈、景區(qū)以及大型場(chǎng)站的路線也感受到了前所未有的變化。

濟(jì)南公交3路和18路都經(jīng)過(guò)經(jīng)四路萬(wàn)達(dá)商圈，國(guó)慶期間乘客要比平時(shí)多兩成左右。3路司機(jī)孫成郝說(shuō)：“通過(guò)1條不足2公里的泉城路往往需要40分鐘到1個(gè)小時(shí)，3路車來(lái)回一趟要3個(gè)多小時(shí)。”

“平時(shí)晚上高峰是9點(diǎn)到10點(diǎn)，現(xiàn)在的高峰變成了8點(diǎn)到10點(diǎn)半多，往前和往后都延長(zhǎng)了。出來(lái)玩的人太多，公交車都加密班次了。”公交18路所在的車隊(duì)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

9月28日開(kāi)業(yè)的濟(jì)南萬(wàn)象城，當(dāng)日客流量突破30萬(wàn)，開(kāi)業(yè)五日銷售額破億元，平均每天的營(yíng)業(yè)額在2000萬(wàn)元以上。經(jīng)過(guò)華潤(rùn)萬(wàn)象城的濟(jì)南公交119路白天和夜里都是“超負(fù)荷”運(yùn)轉(zhuǎn)。

車隊(duì)負(fù)責(zé)人告訴記者，119路是通勤線路，平時(shí)晚上7點(diǎn)左右乘客就不多了，放在往年119路壓力很小，因?yàn)榉偶俸笊习嘧迳伲f(wàn)象城開(kāi)業(yè)了后，乘客反而增加了，比平時(shí)保守增加20-30%。

公交11路經(jīng)過(guò)大明湖、火車站、花園路以及印象城，車隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹，這兩年來(lái)濟(jì)南玩的外地人明顯處于上升趨勢(shì)，尤其是德州、聊城等地的人，下了火車就來(lái)坐公交車。“口音、支付方式跟濟(jì)南本地人不一樣，一上車就問(wèn)去大明湖、趵突泉咋走。”

培育多元夜間消費(fèi)市場(chǎng)，打造年輕人的生活社區(qū)

按照現(xiàn)代城市的作息規(guī)律，白天以生產(chǎn)活動(dòng)為主，夜間則是放松和消費(fèi)的黃金時(shí)間段。相關(guān)調(diào)查顯示，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的城市居民六成的消費(fèi)發(fā)生在夜間，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)對(duì)拉動(dòng)城市消費(fèi)發(fā)揮著重要作用。

來(lái)自美團(tuán)的濟(jì)南夜間消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，濟(jì)南夜間消費(fèi)集中在18點(diǎn)到20點(diǎn)，這一階段的消費(fèi)額占夜間消費(fèi)額的80.2%，廣州、深圳、長(zhǎng)沙這一比重都在70%左右。“2017年1月以后，濟(jì)南夜間線上服務(wù)消費(fèi)總額呈現(xiàn)較為明顯的上升趨勢(shì)，濟(jì)南市政府也做了很多工作，經(jīng)濟(jì)發(fā)展有活力。”美團(tuán)副總裁兼美團(tuán)研究院院長(zhǎng)來(lái)有為說(shuō)。

夜間經(jīng)濟(jì)不是白天經(jīng)濟(jì)的延續(xù)，來(lái)有為建議，濟(jì)南要引導(dǎo)和支持國(guó)內(nèi)外企業(yè)策劃開(kāi)展具有國(guó)際范、中國(guó)味、主題鮮明、高品質(zhì)的夜間文化休閑、演藝體驗(yàn)活動(dòng)，完善“食、優(yōu)、購(gòu)、娛、體、展、演”形成多元夜間消費(fèi)市場(chǎng)。

“規(guī)劃和打造特色商圈、特色街區(qū)、主題公園、開(kāi)展亮化工程，推出精品夜場(chǎng)活動(dòng)，豐富濟(jì)南夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。鼓勵(lì)和支持夜間景點(diǎn)的開(kāi)放和旅游項(xiàng)目的延長(zhǎng)，形成新的體驗(yàn)。”來(lái)有為說(shuō)。

在山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院王晨光教授看來(lái)，夜經(jīng)濟(jì)有兩個(gè)特點(diǎn)，一是主要面對(duì)年輕人，不要奢望老頭老太太晚上出來(lái)消費(fèi)，二是要依托所在的城市，不能奢望在郊區(qū)或者農(nóng)村搞夜經(jīng)濟(jì)，夜經(jīng)濟(jì)繁榮的區(qū)域肯定是在城市的繁華地帶以及夜生活的集聚區(qū)內(nèi)。

“發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)要與濟(jì)南市的整體業(yè)態(tài)相協(xié)調(diào)，百花洲確實(shí)火，應(yīng)該思考怎么把‘火’引去老城區(qū)，不要把自己局限在小片區(qū)內(nèi)。想把明府城變成外地游客以及年輕游客的首選之地，而不單純是觀賞地，應(yīng)該變成一個(gè)生活社區(qū)。”王晨光認(rèn)為。

“打造城市之夜，要避免同質(zhì)化。這就要求我們要將城市的夜和城市的歷史文化深度融合，以文化藝術(shù)和城市空間為依托，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)、休閑娛樂(lè)互動(dòng)等方式，打造符合城市定位和氣質(zhì)的夜賞、夜游、夜宴、夜娛、夜購(gòu)、夜宿等系列產(chǎn)品。”濟(jì)南市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。（齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者劉飛躍）